可口可乐否认联手江小白进军中国酒饮市场
北京商报记者查询可口可乐天猫旗舰店发现，雪碧与江小白联名款已经在可口可乐店铺首页发售，其中一款是雪碧白酒柠檬风味汽水，每瓶为200毫升，4瓶组合销售，总量约2万瓶；另一款产品则是江小白与雪碧联名限量礼盒，包含了一瓶300毫升装的柠檬气泡酒与一瓶200毫升装的白酒风味雪碧，总量仅数千套。可口可乐相关负责人告诉记者，雪碧白酒柠檬风味汽水是非酒精饮品，联名限量礼盒中的柠檬气泡酒属于江小白旗下产品，可口可乐只是联名发售。因此就目前而言，可口可乐并未涉足中国酒饮市场。
事实上，促成可口可乐与江小白合作的是中国消费者而非中国酒饮市场。可口可乐相关负责人告诉北京商报记者，“在社交媒体平台，消费者自发地创造了柠檬味汽水与白酒混搭的饮用方式，还为这种喝法取了一个网名——情人的眼泪。雪碧品牌从中获取灵感，融合白酒风味与柠檬风味，在电商平台推出限量雪碧白酒柠檬风味汽水”。同时强调，“雪碧白酒柠檬风味汽水有白酒风味，但并不是酒”。
此外，北京商报记者还发现，“江小白＋红牛＝死掉的爱情”、“雪碧＋红酒＝前任的心血”等诸如此类的混饮，也被消费者广为传播。同时，可口可口相关负责人也在接受记者采访时表示，根据消费者反馈，可口可乐不排除推出其他新品的可能。简言之，可口可乐与江小白联名款是消费者自发行为驱动使然。
对此，食品产业分析师朱丹蓬认为，江小白和可口可乐的主流消费人群都是新生代，两个IP合作对彼此来说都有引入流量的效应。北京商业经济学会常务副会长赖阳进一步指出，虽然江小白不是传统的酒饮大品牌，但是江小白年轻市场的定位与可口可乐的品牌定位相符。
可口可乐相关负责人表示，此次和江小白推出的联名款仅在电商平台销售，目的是期待通过电商平台能收到消费者及时真实的互动反馈。未来，将继续专注于非酒精即饮饮料品类。与此同时，业内人士也指出，如今，越来越多的年轻消费者不再对传统的“肥宅快乐水”抱有热情，而品牌死忠粉们买账的，也只是可口可乐这一饮料产品。想要在固有的饮品格局中获得新的市场，即使是饮料行业巨头，也颇有难度。
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